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微信公众平台开始测试在文章正文添加广告模块

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发表于 2017-9-28 03:25:12
微信公众平台目前已经向部分已开通广告功能的微信公众号发出邀请, 用来测试在文章正文里添加广告模块。

目前微信公众号平台的广告主要是在文章底部评论上添加横幅,  同时每篇文章只有底部位置的1个广告模块。

值得注意的是新增的这个广告模块允许公众号自主选择类目, 选择类目后出现广告内容只会显示对应类目的。
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以科技类公众号为例选择 3C 数码类广告相对与读者契合度更高, 因此在点击以及广告转化率上也可能提升。

而底部的广告模块则是由微信按照用户兴趣进行完全控制,推送的广告内容基本都是与用户兴趣有关的内容。

最终哪种广告效果更好目前还没法直接下定论,微信平台既然支持这个功能相信应该也是希望对此进行测试。

另外比较有意思的是这次广告落地页限制为小程序页面,而不是此前底部横幅广告跳转到关注页或者文章页。

文中广告基础介绍:

广告位置: 出现在公众号发布的文章正文内容中, 具体在正文的顶部还是底部等由公众号编辑时自行决定。

注:每篇文章仅可添加1个文中广告位、 同时添加文中广告位需要前后至少需要300字以上的文案作为间隔。

产品形态: 外层素材目前主要以电商单品为主、 点击外层素材图片或者按钮跳转到指定小程序的落地页面。

注: 内测期间审核团队会尽量控制素材质量, 但是仍然可能存在调性一般的单品素材如某些网络服饰品牌。

商品类目: 公众号可以自行选择希望展示的广告品类, 建议多选或者全选以便于提高与之有关的广告匹配。

注: 系统自动根据文章内容匹配当前最适合展示的品类广告进行展示, 类目选择较少可能会影响实际收入。

收入预期:计费模式与底部广告位计费相同, 可参考目前底部广告的收入, 点击情况将较大影响实际收入。





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发表于 2019-5-18 22:34:16
我有公众号一枚,正好试试看
请勿灌水,无意义回复,违者封号处理
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